廣告發展到今天,供其發布的媒體更加豐富,形絕色的廣告隨處可見,只要人們所在之處、所經之地,無論是看到、聽到的,廣告幾乎無處不在。沒有一種傳播手段能像廣告這樣,在畫面中迅速而有效地傳達具有豐富個性化的思想內涵。以往"廣 而告之”的初級階段廣告已經不復存在,現今的廣告已經鈈單單是一-種"告知”,它受到了廣播、報紙、電視、雜志、數字媒體、網絡等多種媒體資源,運用其強烈的視覺沖擊劫,特有的大小畫面，卓越的創意構思,形成了現代廣告的主要特征。廣告設計的靈魂離不開彰顯個性的構思,出奇制勝的手法,使結果有意想不到的效果的創意,沒有創意的廣告只是簡單的告知，只是沒有生氣的信息堆積。例如,某些房地產廣告盲目跟風、概念雷同、翻版隨處可見，這種舉措讓原本非常注重創新的行業導致形象漸漸模糊。